"Wiedersehen macht Freude": ProSiebenSat.1 lanciert neuen Sender Sat.2

Strategischer Portfolio-Zuwachs

ProSiebenSat.1 erweitert seine Senderfamilie: Laut Angaben des Konzerns soll der neue Free-TV-Sender Sat.2 bereits im kommenden Winter (2, 3) bzw. Anfang 2027 (1) an den Start gehen. Dies markiert den ersten neuen Free-TV-Senderstart der Gruppe seit der Einführung von Kabel Eins Doku im Jahr 2016 (3). Geleitet wird die Entwicklung von Ellen Koch, die bereits für die anderen Zielgruppensender der Gruppe verantwortlich ist (1, 3).

Zielgruppe: Die moderne Generation 50+

• Kernpublikum: Der Sender richtet sich primär an Zuschauerinnen und Zuschauer ab 50 Jahren (1, 2, 3), wobei die Kernzielgruppe spezifisch zwischen 45 und 65 Jahren verortet wird (2).
• Ausrichtung: Das Programm soll eine "klar weibliche" Tendenz haben (1).
• Lebensgefühl: Man adressiert eine Generation, die sich heute deutlich fitter und "zehn Jahre jünger" fühlt als früher und Medien flexibel nutzt – egal ob klassisch linear, im Streaming auf Joyn oder auf YouTube (1, 2).

Das Programm: Fokus auf deutsche Fiktion

Unter dem Motto "Wiedersehen macht Freude" schöpft Sat.2 aus dem umfangreichen Archiv von Sat.1 (1, 3). Der Schwerpunkt liegt konsequent auf deutscher Fiktion der letzten zwei Jahrzehnte (1, 3). Geplante Programm-Highlights sind:

• Kult-Krimis wie "Der Bulle von Tölz" und "Kommissar Rex" (1, 2, 3).
• Erfolgreiche Daily-Formate wie die Telenovela "Verliebt in Berlin" (1, 2, 3).
• Mögliche tagesaktuelle Ausflüge zur Ergänzung des Programms (1).

Markttrends und strategische Abgrenzung

Trotz sinkender linearer TV-Nutzung verzeichnen Spartensender wie Sixx, Sat.1 Gold oder ProSieben Maxx wachsende Marktanteile (1, 2). Sat.1 Gold erreichte 2025 beachtliche 2,4 Prozent Marktanteil und liegt damit fast auf Augenhöhe mit den großen Sendern ProSieben und Kabel Eins (2). Während Sat.1 Gold heute jedoch einen Mix aus US-Serien (z. B. "Mord ist ihr Hobby") und Sat.1-Klassikern zeigt, soll sich Sat.2 durch die exklusive Konzentration auf deutsche Eigenproduktionen klar abgrenzen (1, 2).

Vermarktung und das "7+1"-Modell

• Markenstruktur: Mit Sat.2 wächst das Portfolio auf acht lineare Marken (Sat.1, Sat.2, ProSieben, Kabel Eins, Sixx, ProSieben Maxx, Sat.1 Gold, Kabel Eins Doku) (1, 2).
• Werbestrategie: Der Sender wird im Paket mit dem Hauptsender Sat.1 vermarktet, vergleichbar mit dem Modell von Vox und VoxUp (1).
• Signal an den Markt: Der Start unterstreicht das Ziel, Werbekunden einen gebündelten Zugang zu einer kaufkräftigen Zielgruppe über rein werbefinanzierte Inhalte zu bieten (1).

Quellenverzeichnis

(1) DWDL.de: "ProSiebenSat.1 startet neuen Fernsehsender: 2027 kommt Sat.2"
(2) Spiegel.de: "ProSiebenSat.1 startet neuen TV-Kanal namens Sat.2"
(3) InFranken.de: "Wiedersehen mit Klassiker-Formaten: Neuer Fernsehsender geht bald an den Start"